INRA – Infografía Audio 2025
INFOGRAFÍA AUDIO 2025
Introducción
El ecosistema de Audio en México atraviesa una transformación estructural impulsada por la digitalización, la evolución tecnológica y la redefinición de los hábitos de consumo. En este entorno, la Radio mantiene su posición como medio masivo de alta penetración, alcance fidelidad y credibilidad, mientras que las plataformas de Streaming Audio consolidan su crecimiento y diversifican la oferta disponible para las audiencias.
Durante 2025, el consumo de Audio refleja una convivencia complementaria entre medios tradicionales y digitales. La Radio destaca por su capacidad de acompañamiento cotidiano —especialmente en movilidad y entornos laborales—, así como por su inmediatez y eficiencia publicitaria. Por su parte, el Streaming Audio fortalece su presencia en segmentos jóvenes y audiencias digitalmente activas, ampliando el ecosistema sin sustituir al medio radiofónico.
INRA presenta esta información como una herramienta estratégica para grupos radiofónicos, plataformas de audio, anunciantes y agencias, contribuyendo a una planeación de medios basada en información precisa, contexto competitivo y oportunidades de negocio medibles.
Cobertura Nacional
En 2025, INRA cuenta con cobertura en 64 ciudades de la República Mexicana a través de su sistema integral de medición, monitoreo e inteligencia comercial, consolidando una visión nacional robusta del ecosistema de Audio.
1. Audiencias Nacionales
1.1 Radio
a) Audiencia
La Radio registró un Rating Promedio nacional de 5.82[1] puntos de rating y una Audiencia nacional por hora de 4.444 millones de personas.
Concentración de Audiencia Nacional por Target
b) Tiempo Promedio de Escucha: Comparativo 2025-2024-2023
El TPE muestra estabilidad sin variación estructural frente a años anteriores (2024: 02:11 | 2023: 02:13), confirmando la fortaleza del hábito de consumo.
| Año | TPE (hh:mm) |
| 2025 | 02:09 |
| 2024 | 02:11 |
| 2023 | 02:13 |
c) Perfiles del Radioescucha
La audiencia se concentra principalmente en segmentos económicamente activos, con una distribución equilibrada por género. La Radio mantiene relevancia transversal en hombres y mujeres, con especial fortaleza en adultos jóvenes y maduros.
d) Afinidad
La Afinidad continúa siendo una métrica estratégica para la planeación eficiente.
Estos indicadores confirman la fortaleza de la Radio en segmentos de decisión de compra y su potencial para campañas de alto valor.
- Administradores del Hogar presentan una Afinidad-Medio de 107.62%, que confirma su fortaleza del medio en este segmento.
- Perfiles de mayor ingreso (A/B, 35-64) muestran afinidad de 75.82%, consolidando oportunidades en campañas de alto valor.
- Niños y adolescentes (-18) registran una afinidad menor, reflejando competencia directa con plataformas digitales.
| Target | Target | Afinidad |
| Administradores del Hogar | 107.62% | |
| Perfiles de mayor ingreso | Hombres y Mujeres, A/B, 35-64 | 75.82% |
| Niños y adolescentes | Hombres y Mujeres, A/BCD, -18 | 28.67% |
e) Distribución de Sintonía de la Radio; Dentro/Fuera del Hogar
El equilibrio entre consumo dentro y fuera del hogar refleja normalización post-pandemia, con recuperación sostenida del consumo en movilidad y espacios laborales.
1.2. Consumo de Radio entre Automovilistas
El automóvil continúa siendo uno de los principales espacios de consumo de Radio. La recurrencia diaria, combinada con tiempos de traslado en zonas metropolitanas, genera alta concentración de audiencia en horarios clave, particularmente en población económicamente activa.
La mayor concentración se registra en horarios matutinos y nocturnos, coincidiendo con traslados laborales. El comportamiento evidencia estabilidad en la mañana, recuperación vespertina y pico nocturno entre 19:00 y 20:00 horas. En este último se registra el nivel más alto del día, indicando alta conexión en traslados de retorno y tiempo personal.
1.3 PLataformas de Streaming Audio
a) Share de Audiencia: Comparativo 2025-2024-2023
El Streaming Audio presenta crecimiento acelerado en participación de audiencia. El Share evoluciona de 1.29% (2023) a 1.70% (2024) y alcanza 4.12% en 2025, confirmando expansión y adopción digital; sin embargo, lo hace en convivencia con la Radio.
| Share de Audiencia | ||
|---|---|---|
| 2025 | 2024 | 2023 |
| 4.12 % | 1.70 % | 1.29 % |
b) Sintonía de Plataformas de Streaming Audio entre Automovilistas
Durante 2025, el consumo de plataformas digitales de audio en automóviles mostró variaciones a lo largo del día. En automóviles, el mayor consumo se concentra entre 6:00 y 14:00 horas, con descenso progresivo hacia la tarde-noche.
2. Inteligencia Comercial y Monitoreo Publicitario
2.1 Publicidad en la Radio
| ANUNCIOS ANUALES |
| 3,160,412 |
| ANUNCIOS MENSUALES |
| 263,368 |
| ANUNCIOS DIARIOS |
| 8,658 |
Podemos observar una presencia sostenida de marcas durante todo el año. Más de tres millones de impactos comerciales posicionan al 2025 como un periodo de intensa actividad en comunicación y pauta.
a) Top 5 Marcas por volumen
Las cinco marcas con mayor volumen Chedraui, Walmart, Bodega Aurrerá, Soriana y Sam’s Club concentran 55.35% del total de avisos, reflejando el liderazgo del Retail.
| 1 | CHEDRAUI | 406,530 |
| 2 | WALMART | 385,961 |
| 3 | BODEGA AURRERA | 370,484 |
| 4 | SORIANNA | 344,784 |
| 5 | SAM’S CLUB | 241,467 |
b) Categorías (sobre las marcas más relevantes)
A partir de las marcas de mayor peso (las que concentran la mayor parte del conteo):
∙ Retail supermercados ≈ 53% del total del mercado.
∙ Retail departamental / mueblería ≈ 8%.
∙ Luego aparecen verticales con menor volumen relativo: automotriz, financieros, farmacias/salud retail, telecom, etc.
2.2 Entonro de inversión publicitaria y consideraciones macro
a) Marco competitivo: migracuón a digital y exigencia de performance
El mercado de comunicación comercial en México viene operando con crecimiento y reasignación de mezcla hacia digital, con presión por:
∙ eficiencia de frecuencia/alcance
∙ integración audio–digital
b) Perfil del anunciante dominante: “retail omnicanal”
Los principales anunciantes de la radio están en una lógica de:
∙ expansión/optimización de tienda o servicio
∙ crecimiento omnicanal (eCommerce, on-demand, marketplace),
∙ competencia por tráfico y ticket.
Traducción comercial para radio: el retail no compra “audio por audio”; compra tráfico, conversión y preferencia, y exige: rapidez de ejecución, cobertura y eficiencia.
3. Monitoreo Musical
El servicio de Monitoreo Musical de INRA consolida su valor estratégico mediante tecnología avanzada de identificación de audio, garantizando precisión y trazabilidad nacional.
La plataforma proporciona métricas estratégicas, rankings y reportes detallados que facilitan la evaluación de desempeño por artista, género, emisora y mercado.
Toda la información generada respalda la toma de decisiones comerciales, promocionales y de posicionamiento dentro de la industria musical.
3.1. Audiencias
Durante 2025, el comportamiento del Top 10 se concentra entre 8:00-9:00 horas. En fines de semana, el pico se desplaza hacia media mañana 10:00-10:30, reflejando variaciones en hábitos de consumo.
3.2. Rankings
El 2025 estuvo marcado por una audiencia altamente concentrada en artistas de fuerte posicionamiento y colaboraciones de alto impacto[3]
En español, figuras consolidadas dominaron el ranking anual, mientras que en inglés el pop marcó la pauta. Las colaboraciones estratégicas impulsaron y fortalecieron la permanencia en el gusto del público.
| TOP 10 ARTISTAS CON MAYOR AUDIENCIA EN ESPAÑOL |
| 1. La Arrolladora Banda el Limón de René Camacho |
| 2. Luis Miguel |
| 3. Alejandro Fernández |
| 4. Shakira |
| 5. Julión Álvarez y su Norteño Banda |
| 6. Los Tigres del Norte |
| 7. Juan Gabriel |
| 8. Ha-Ash |
| 9. Yuridia |
| 10. Bad Bunny |
|
TOP 10 CANCIONES CON MAYOR AUDIENCIA EN ESPAÑOL |
| 1. DtMF – Bad Bunny |
| 2. Perlas Negras – Gabito Ballesteros & Natanael Cano |
| 3. Sin Ti – Morat & Jay Wheeler |
| 4. Bésame – Alejandro Sanz & Shakira |
| 5. Con Otra Long – Cazzu |
| 6. Si Antes te Hubiera Conocido – KAROL G |
| 7. Tengo Celos – Myke Towers |
| 8. Me retiro – Santana & Grupo Frontera |
| 9. La Máquina del Tiempo – Josi Cuen & Jorge Medina |
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10. Coleccionando Heridas – KAROL G & Antonio Solis |
| TOP 10 ARTISTAS CON MAYOR AUDIENCIA EN INGLÉS |
| 1. Sabrina Carpenter |
| 2. Lady Gaga |
| 3. Alex Warren |
| 4. Ed Sheeran |
| 5. Billie Eilish |
| 6. Justin Bieber |
| 7. Juan Gabriel |
| 8. Lola Young |
| 9. Taylor Swift |
| 10. HUNTRX, EJAE, AUDREY NUNA, REI AMI & KPop Demon Hunters Cast |
|
TOP 10 CANCIONES CON MAYOR AUDIENCIA EN INGLÉS |
| 1. Ordinary – Alex Warren |
| 2. Messy – Lola Young |
| 3. Golden – HUNTRX, EJAE, AUDREY NUNA, REI AMI & KPop Demon Hunters Cast |
| 4. ATP. – ROSÉ & Bruno Mars |
| 5. DAISIES – Justin Bieber |
| 6. BIRDS OF A FEATHER – Billie Eilish |
| 7. Anxiety – doechii |
| 8. Blessings – Calvin Harris & Clementine Douglas |
| 9. Manchild – Sabrina Carpenter |
|
10. Die Whit A Smile – Lady Gaga & Bruno Mars |
4. QMAP – Qualitative Media Audience Profiles
QMAP transforma datos cualitativos en inteligencia accionable, permitiendo comprender no solo quién escucha, sino cómo vive, consume y se relaciona con múltiples plataformas. Esta integración facilita estrategias de segmentación y pauta más eficientes.
A través de los resultados de los levantamientos realizados a lo largo de 2025, podemos observar una visión amplia de las audiencias, incorporando variables de consumo de medios, nivel educativo, actividad laboral, condiciones de vivienda, movilidad, conectividad digital y hábitos de compra, entre muchas otras variables, lo que permite entender a la audiencia no solo como consumidor de radio, sino como individuo dentro de su contexto social y económico.
4.1. Radio I [4]
4.2. Radio II [5]
Conclusiones
El Audio en México evoluciona hacia un modelo híbrido y complementario. La Radio mantiene escala, confianza y eficiencia; el Streaming aporta segmentación y expansión digital. La integración estratégica de ambos entornos representa la mayor oportunidad para marcas que buscan impacto medible, cobertura efectiva y conexión relevante con sus audiencias.
Marco Institucional INRA
Fuentes
- (2025). Mediómetro Radio y Vehículo Radio. www.inra.com.mx/productos-y-servicios/mediometro/
- (2025). AVRoad Publicidad. www.inra.com.mx/productos-y-servicios/av-road-publicidad/
- (2025). AVroad Musica. www.inra.com.mx/productos-y-servicios/av-road-musica/
- (2025). Qualitative Media Audiencie Profiles. www.inra.com.mx/productos-y-servicios/habitos-y-perfiles-de-consumo/
- (2025). Audiencias de Radio y TV en México. www.audiencias.org.mx
Productos y Servicios
- Medición de Audiencias y Rating
- Hábitos y perfiles de consumo
- AV Road Publicidad
- AV Road Música
- Investigación Cualitativa y Ad-Hoc
- Portafolio
Páginas Web/Enlaces
- INRA: inra.com.mx
- Glosario INRA: inra.com.mx/glosario/
- Portal de Audiencias: org.mx
- AVroad Música: musica.avroad.com/app
Redes Sociales
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- Linkedln: AVRoad
Convenio Institucional y Académico
Presencia Digital y en Medios
Footnotes
[1] INRA-Mediómetro-Radio, Nacional; lunes a domingo, +8 años, hombres y mujeres, A/BCD.
[2] AVroad INRA, enero – diciembre 2025.
[3] AVroad Música, Rankings: 10 artistas/ canciones más escuchadas, enero – diciembre 2025.
[4] INRA-QMAP, Radio, enero – junio 2025.
[5] INRA-QMAP, Radio, octubre – diciembre 2025.
[6] INRA-QMAP, Streaming Audio, octubre – diciembre 2025.
