Agencia: INRA.
Período: Junio 2024.
Plaza(s): Zonas Metropolitanas de Cd. de México, Guadalajara, Cuernavaca, Saltillo, Monclova, Torreón, Morelia y Acapulco.
Diseño muestral: probabilístico, bi-etápico, bi-modal (Hogares y Afluencia).
Tamaño de la Muestra: 15,966 entrevistas personales con muestreo por cuotas (celdas de control) por NSE, Sexo y Edad. Sujetos de Estudio: Radioescuchas, televidentes y lectores de prensa escrita y digital.
Visualización e impacto de publicidad exterior entre población general
El 60.80% de la población recordó haber visto publicidad exterior durante la última semana.
Conforme aumenta la edad, disminuye la visualización o recordación de publicidad exterior.
Son los individuos de NSE D quienes tienen el menor porcentaje de visualización de publicidad exterior.
El 54.18 % de la población recuerda la marca o producto de la publicidad exterior que vio.
Los individuos de 18 a 44 años son quienes más recuerdan la marca o producto después de haber visto publicidad exterior.
El NSE A/B presentó la mayor recordación de la marca o producto de la publicidad exterior vista.
Únicamente el 20.65% de las personas que vieron publicidad exterior visitaron después el sitio web/redes o la tienda/distribuidor.
La mayor parte de quienes sí realizaron una visita relativa a la publicidad exterior vista, visitó la tienda o el distribuidor del producto o marca.
El 72.74% de la población señaló que la publicidad exterior influye en su decisión de compra.
